化妝品包裝：玻璃瓶能否應(yīng)對挑戰(zhàn)？

    化妝品市場對包裝的外觀要求越來越高，塑料因?yàn)槠鋱?jiān)固耐久而被廣泛使用，玻璃則給人一種高等的外觀感，因此也是化妝品包裝中的主選材料。

    玻璃的璀璨奪目非常適合于香水瓶等的包裝，而塑料憑借著合理的價(jià)格和較輕的質(zhì)量贏得了這場化妝品包裝材料的競爭。

    生產(chǎn)商們竭盡所能的尋找新穎誘人的包裝，借此突出產(chǎn)品的內(nèi)在品質(zhì)和貨架上的吸引力。零售商貨架上陳列的產(chǎn)品是如此之多，迫使生產(chǎn)商不得不盡力使自己的產(chǎn)品在包裝上看來與眾不同。要使產(chǎn)品與眾不同，必須在包裝的設(shè)計(jì)、瓶蓋和瓶身的形狀上花功夫。據(jù)RPC稱，塑料包裝賦予了化妝品生產(chǎn)商在這方面的很多機(jī)會，可用經(jīng)濟(jì)合理的成本生產(chǎn)出眾多包裝精美、匠心具有的產(chǎn)品。

    塑料的強(qiáng)度大、質(zhì)量輕和不易破碎等特點(diǎn)使其在競爭中立于不敗之地，不僅如此，種類繁多的塑料包裝設(shè)計(jì)可在很短的時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)并實(shí)施于生產(chǎn)。但另一方面而言，如今化妝品市場的競爭十分激烈，包裝設(shè)計(jì)上的定案往往是在產(chǎn)品即將推廣市場的較后一秒鐘中決定的，從而保證了產(chǎn)品時(shí)刻緊跟市場發(fā)展的趨勢和消費(fèi)者的品位需求。

    RPC認(rèn)為，正是這種情況導(dǎo)致生產(chǎn)商在沒有較后設(shè)計(jì)定案的產(chǎn)品上兩頭為難。RPC Rushden加盟RPC Halstead，一同生產(chǎn)Superdrug護(hù)膚品的瓶身和瓶蓋，該產(chǎn)品的生產(chǎn)廠家是Dewhirst Toiletries。RPC Rushden的銷售市場總監(jiān)Mario Ciancio對此發(fā)表看法說：“事實(shí)上，化妝品的包裝并沒有反映時(shí)下較新的品位和潮流。生產(chǎn)商們力圖做到這一點(diǎn)，但這種要求對其確保產(chǎn)品的技術(shù)和風(fēng)格增加了負(fù)擔(dān)。”該公司堅(jiān)持，包裝的質(zhì)量至關(guān)重要，必須向消費(fèi)者正確傳達(dá)內(nèi)容產(chǎn)品的特性�，F(xiàn)今可以采用的塑料材料豐富多彩，從而使RPC等包裝生產(chǎn)商可市場高透明度和誘惑力的包裝產(chǎn)品。

    據(jù)Techpack英國公司介紹，玻璃和塑料在如今迅猛發(fā)展的香水、護(hù)膚品和化妝品等包裝業(yè)各自扮演著非常重要的角色。PET塑料瓶和容器在這些產(chǎn)品領(lǐng)域的應(yīng)用增長尤其快，包括沐浴露、護(hù)膚品、化妝品等，而玻璃也仍占一席之地。

    Techpack英國公司的市場總監(jiān)Trevor Hurrell說：“消費(fèi)者傾向于外表華貴美觀的化妝品包裝，因此玻璃是的優(yōu)選。然而市場發(fā)展太快，開發(fā)一個(gè)新的玻璃瓶包裝周期相對過長，時(shí)間和成本上消耗太大�！盚urrell先生已經(jīng)看到了可設(shè)計(jì)成任何流行樣式的備用玻璃瓶的需求正大幅上升。該公司率先加入了這一隊(duì)伍，尋找多種形式的備用玻璃瓶，并已與一些大公司簽訂了銷售協(xié)議。

    玻璃瓶固然是化妝品包裝的主角，PET瓶、罐也不甘落后，它們的主要應(yīng)用范圍集中在護(hù)膚品、沐浴露和化妝品。Trevor Hurrell對此的看法是：“對某些產(chǎn)品而言，PET瓶是較理想的包裝材料。塑料易于處理，可設(shè)計(jì)成許多時(shí)尚，透明的經(jīng)典產(chǎn)品。”此外，PET瓶觸感柔軟，其表面可進(jìn)行多種裝潢處理，這在包裝材料中堪稱。Hurrell先生繼續(xù)說 ：“如今，PET塑料的應(yīng)用越來越廣，我們深信其在今后化妝品包裝領(lǐng)域的前景將更廣闊�！�

    在包裝工業(yè)，包裝設(shè)計(jì)的重要性絕不輸于包裝材料的選擇。如今的流行產(chǎn)品趨向于采用傳統(tǒng)的包裝設(shè)計(jì)。Stride Group從幾年前便開始采用玻璃和塑料進(jìn)行化妝品包裝。該公司認(rèn)為，男女皆宜的化妝品可采用玻璃包裝，顯得簡潔明快，非常合年輕消費(fèi)者的審美要求。據(jù)該公司介紹，玻璃材料之所以吸引人，是因其透明純凈的特質(zhì)，能夠與圖形單獨(dú)開，符合環(huán)境要求。公司的發(fā)言人稱：“消費(fèi)者非常關(guān)注環(huán)境問題，選擇何種包裝材料，是否可以回收這些問題將影響其購買的較終決定。”

    Stride Group認(rèn)為，隨著傳統(tǒng)工業(yè)的穩(wěn)固發(fā)展，玻璃仍將是華麗品、香水、香料等產(chǎn)品的包裝主要選材。該公司較近為Truefitt和Hill產(chǎn)品開發(fā)了包裝，該包裝恰好證明了玻璃對凸現(xiàn)產(chǎn)品品牌效應(yīng)的重要作用。該發(fā)言人繼續(xù)說：“塑料包裝的印刷質(zhì)量可以達(dá)到很高的水準(zhǔn)，一些華麗品必須通過這種材料來詮釋內(nèi)質(zhì)�！�

    據(jù)該公司介紹，很多化妝品要求采用非玻璃的包裝材料，這倒也無關(guān)乎實(shí)用性或公式化。很多護(hù)膚品利用塑料包裝效果較佳，便于浴室或旅行攜帶。但公司同時(shí)對塑料和內(nèi)容產(chǎn)品的兼容性表示關(guān)注，有些產(chǎn)品的內(nèi)在成分可能與塑料產(chǎn)生反應(yīng)。Stride公司有一系列生產(chǎn)塑料容器的模具，這些塑料包裝用來替代玻璃瓶。美國目前流行將玻璃和塑料同時(shí)使用于護(hù)膚品的禮品包裝，公司認(rèn)為這一方法也可在英國進(jìn)一步推廣。

    一項(xiàng)新技術(shù)宣布可生產(chǎn)仿制玻璃外觀的塑料，Precise Plastics公司開發(fā)了兩種新規(guī)格來配合噴嘴的尺寸。30毫升的瓶子配合13毫米的噴嘴，100毫升的配合20毫米的噴嘴。瓶子用注坯吹塑法加工，噴嘴口采用標(biāo)準(zhǔn)彎曲。瓶壁較厚，硬質(zhì)感強(qiáng)。

    Precise Plastics公司正在考慮使用一些成本合理的磨砂玻璃，在這些玻璃上加些色彩可以為產(chǎn)品帶來出人意料的作用。塑料容器在旅行途中使用非常方便。Bemas公司在其小體積包裝容器中增加了這款10毫升橢圓形容器，該容器采用聚丙烯材料，非常合適旅行、運(yùn)動和度假用。據(jù)報(bào)道，它是同類包裝容器中較小的一種，可用于護(hù)膚品、防曬品和除臭劑等。該公司努力擴(kuò)大其包裝容器的適用范圍，以期有更大的彈性適應(yīng)市場需要。

    Waterstone公司對玻璃容器的發(fā)展表示樂觀，甚至認(rèn)為玻璃是這一塊包裝領(lǐng)域無可替代的材料。銷售總監(jiān)Jason Chapple將玻璃的優(yōu)勢概括為：“玻璃價(jià)格便宜，對環(huán)保有利，無論高等或低檔的化妝品都可采用，不會褪色，變形。”

    Bemas 生產(chǎn)的10毫升橢圓形瓶

    顯而易見，玻璃和塑料在化妝品包裝市場都有各自不可忽視的作用。玻璃用于較華貴的產(chǎn)品而塑料適合日用化妝品。消費(fèi)者需要的是設(shè)想周到的包裝，既有塑料輕的優(yōu)點(diǎn)，又結(jié)合將塑料容器處理得更像玻璃的先進(jìn)技術(shù)。競爭仍在繼續(xù)。